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        微信新政解讀:拼命護住自媒體

        來源:成都網站建設    作者:賽維思網絡    發布日期:2014-04-14    瀏覽:1788次

        導讀:近幾天,關于“微信最嚴新政”的解讀層出不窮。與以往的“高冷”態度不同,微信很快做出澄清:一方面具體解讀新政;另一方面明確不會收緊政策。

          話說,這幾天,關于“微信推最嚴新政”的消息層出,新浪微博大小負責人紛紛轉發相關信息,并搞了個自媒體入駐計劃,意圖借機把自媒體搶到微博平臺上。

          而不同于以往的“高冷”態度,微信這次很快就進行了反擊:一邊發布公告解讀具體新政;一邊對企鵝生態表示不會收緊政策,《規范》出臺是為打擊惡意營銷,保證微信公眾平臺健康。

          這很有意思,微信5.0區分訂閱號和服務號時,外界曾紛紛猜測自媒體已不在微信核心計劃內。但現在情況卻恰恰相反,微信正以前所未見的積極態度保護自媒體,不容任何人侵犯,這是為啥呢?

          答案很簡單,就是微信發現,自媒體和訂閱號正成為微信生態中關鍵一環,甚至是微信電商和微信O2O的流量基礎。

          為啥這樣說,一一看下哈:

          1.微信不是要打擊自媒體,反而要保護自媒體。

          關于微信新政的各種解讀,其實都改編自4月4日發布的《微信公眾平臺運營規范》。而如果說這個《規范》會帶來啥變化的話?答案是不會帶來什么變化。

          因為《規范》中大多數條目都是此前存在的,比如禁止誘導分享的規定,是微信在去年最后一天發布的;而禁止微信公眾號刷粉規定,則執行一年多了,都不是啥新鮮事。這個規范更像是過去規章制度的集合。

          當然,微信樹立規范其實還是挺有針對性的。騰訊內部人士就對企鵝君表示,微信重點打擊的是違規微信營銷號,目的是凈化微信公眾平臺生態。

          這樣來看,對以抄襲為能事的營銷號進行打擊,其實能夠保護微信自媒體。

          2.自媒體價值顯現:為微信電商和O2O做流量支撐

          如今,微信訂閱號正越發清晰地顯現價值:

          訂閱號具備媒體屬性,能夠為封閉的微信公眾平臺帶來關鍵流量,這是微信O2O、微信電商等業務的重要流量基石。

          雖然做企業服務的服務號是微信公眾平臺的核心,但其被限制為每月才能推送一條信息,這有讓服務號淪為信息孤島的危險,而用戶反復訪問的訂閱號則能為服務號帶來鮮活流量。

          而且,微信訂閱號流量不同于外部流量,其直接在微信體系內自循環,轉化率和價值都非常高。

          實際上,微信早早就開始內測訂閱號廣告系統(微信廣點通),就是想通過公眾平臺自循環為公眾號注入流量。

          3.規范之后是認證,認證之后是全面商業化。

          其實,從服務號的發展歷程中,我們多少能預見微信訂閱號的發展過程:規范生態、打擊惡意營銷號、推廣認證、再到商業化,這些動作是環環相扣的。

          實際上,微信訂閱號的認證和商業化,都早已經開始了:

          認證工作由微信部門承擔,前段時間微信以自定義菜單為誘餌,要自媒體通過認證才能獲取。

          微信廣點通負責人也透露,未來想接入廣點通,通過認證是首要條件。

          通過各種接口及服務吸引訂閱號完成認證,這為微信訂閱號商業化奠定了基礎。

          具體商業化目前也有騰訊廣點通參與,其正以5毛一個點擊的價格向自媒體們進行推廣廣告計劃,并將自媒體稱作“流量(提供)方”。

          據悉,微信廣點通最早在月內就會進駐微信公眾平臺,屆時,作為微信公眾平臺基礎能力之一,微信廣告將開始推進微信訂閱號商業化。

         

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