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        移動互聯網馬太效應加劇 更倚重場景而非入口

        來源:成都網站建設    作者:賽維思網絡    發布日期:2014-03-31    瀏覽:1920次

         最近我在反復思考兩個問題:1、移動互聯網的流量是在集中,還是分散?2、移動時代,入口是否還像PC互聯網時代那般重要?

          通過一些數據與案例分析,我得出的答案是:移動的流量在集中,重要的不是入口,而是移動場景。當然這個結論也是一家之言,是基于我所得到的數據上做出的分析。

          移動領域“馬太效應”加劇

          前幾天看到朋友曾航在“移動觀察”里的稿子說,移動的流量并不是在越來越集中,而是越來越分散。倘若從游戲分發,獲取流量的通路來考核,目前流量的確在分散?,F在一款游戲,有手機助手類渠道,有手機預裝,有手機應用商店,有應用媒體…等等渠道獲取流量,的確是分散了。

          不過,從另一個角度來分析,結論卻是相反的,移動流量其實在集中。

          來自友盟的數據顯示,2013年12月,生活助手、音樂音頻、拍攝美化等類別的APP,Top3應用的用戶覆蓋率高達80%以上,并且這些應用的人均日啟動次數同比平均增長了10%。另外,音樂、拍攝、視頻等流量最大的APP,增速在2013年明顯放緩,新的開發者更關注游戲等領域。

          總結起這段話,移動領域,馬太效應在加劇,“強者愈強”,流量與用戶時長都向各個領域強者集中。不過,這并不表示,“入口”還會像PC時代那樣重要。

          其實,“入口”一詞讓我覺得很困惑。在PC互聯網時代,瀏覽器是入口,門戶是入口,百度是入口,QQ也是入口…甚至淘寶也成了入口。這是個界定不夠嚴格,能夠套用到所有成功互聯網公司的模糊概念。移動互聯網是PC互聯網的繼續,再進一步的鏈接,由此帶來了許多改變,譬如,瀏覽器的重要性在下降,來自美國的一份數據是,美國互聯網的流量,移動APP占據了47%的流量,超過PC的45%,剩下的8%的流量來自移動瀏覽器。

          當然,移動互聯網與PC互聯網最大的不同,或許還在于,入口不再重要,更為重要的是應用場景。

          這個結論,隱藏在百度與騰訊之間的較量。

          BT場景較量:疊加式VS矩陣式

          騰訊的移動布局,都是基于微信,上游布局了手機管家、應用寶,下游則是通過微信,進行“場景疊加”,從微信會員卡、微信支付、微生活、大眾點評、京東等,都是在為微信這個超級應用,增加各種更為具體的應用場景。騰訊在試圖通過微信,打造NextTencent。

          騰訊的優勢在于,微信的高頻應用,吞噬用戶時長,但它的劣勢也很明顯,將社交、游戲、電商、餐飲等等不同維度需求捆綁在一起,鏈條繁瑣,用戶進入的門檻也高。更重要的是,它將騰訊的利益與場景提供商綁定在一起,大眾點評在餐飲方面不如美團,京東也做不過天貓,自然會屏蔽更多用戶。騰訊只能是弱水三千,只取一瓢,無法覆蓋更多的用戶,也無法滿足用戶的長尾需求。

          與騰訊的場景加法不同,百度的布局,則是矩陣式。上游有百度手機管家、91助手等分發,而中部的布局,是百度強項——它有14款用戶過億的產品,其中以手機百度、百度地圖為重心。

          百度與騰訊在場景較量中的優勢,很大程度上是,它有“搜索”基因,用戶都有“工具依賴”,有問題,百度一下,找房子,百度一下…垂直領域的APP,是覆蓋用戶2/8需求,這些需求,搜索一樣可以,不過,用戶的長尾需求,搜索一樣可以覆蓋。從搜索,到直接反饋購買,這樣的場景對接,是最順暢的。

          百度與騰訊的場景較量中,不足是支付與賬戶體系。不過,隨著百度云、百度音樂、百度吧貼、百度金融、百度糯米等產品逐漸發揮矩陣效應,百度在移動端的賬戶體系發展速度遠遠快于PC端,接下來,百度還將在支付上發力,以期形成閉環。

          在未來,用戶是通過打開微信,再通過我的銀行卡找到具體的場景服務,再支付完成消費,還是直接通過手機百度搜索,完成支付與消費?我更傾向于,后者,它有更短的操作。

          移動時代為何更看重“場景”?

          百度與騰訊目前的布局,其實已經回答了這個答案。其實即便是PC時代,也是如此。支付便是更需要場景,而不是入口,騰訊支付做不起來,財付通遠遠落后于支付寶,不是騰訊流量不夠,也不是入口不強,同時騰訊電商也不如淘寶、天貓。

          說到底,場景更貼近用戶使用習慣。這樣說來,場景與入口的區別,其實可以視為:場景是從用戶習慣出發,更貼近用戶習慣,入口是從生意角度出發,更倚重資源。

          目前,百度已有糯米、愛奇藝、去哪兒…相信百度的支付也會很快發力;騰訊開始越發加重微信端的分量??梢?,雙方都在場景的橫縱布局中進一步發力,畢竟能讓場景快速落地的一方,才有可能決戰未來。
         

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